Google supera a Apple como la marca más valiosa del mundo, según la
firma de investigación de mercados Millward Brown, que presentó su lista
anual de las cien compañías más valoradas.
La marca de la firma de Internet tiene un valor de 158.843 millones de
dólares (un 40 % más que hace un año), mientras que Apple bajó un 20 % y
concluyó con una valoración de marca de 147.880 millones, según se
puede ver hoy en la lista en la página web de la Millward Brown.
IBM, Microsoft, McDonald's, Coca Cola, Visa, AT&T, Marlboro y
Amazon.com completan las diez compañías mundiales cuya marca tiene más
valor en el informe BradZ Top 100 que cada año elabora la compañía
neoyorquina de análisis de mercadotecnia.
Las españolas Zara, Movistar y Santander figuran de nuevo en la lista, igual que en la del año pasado.
Zara figura en el puesto 37 (baja dos posiciones) con una valoración de
23.140 millones (15 % más), mientras que Movistar se sitúa en el 46 (un
descenso de nueve puestos) con 20.809 millones (un 4 % más).
En el puesto 91 está el Santander, que gana cinco posiciones, y tiene una valoración de 11.060 millones (un aumento del 20 %).
El informe señala que solo 18 de las marcas perdieron valor el año
pasado y que el valor total de las 100 marcas totalizó 2,9 billones de
dólares, un 12 % más que en el informe de 2013.
En cambio, el mayor aumento cuantitativo fue para Google (45.200
millones más), mientras que la mayor subida proporcional fue para la red
social china Tencent, que vio cómo el valor de su marca se incrementaba
en un 97 %.
Añade que 18 de las marcas de la clasificación son del sector
tecnológico, con un valor total de 827.000 millones de dólares, un
tercio del total.
Por regiones, las marcas de compañía de la Europa continental fueron la
que más subieron respecto a las demás áreas del mundo (un 19 %).
Sin embargo, la mitad de las marcas del índice y dos tercios del valor
total corresponden a compañías de Norteamérica, y las diez primeras son
de Estados Unidos.
EFE
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